Valve heeft advertenties overwogen, maar zag er later vanaf. In plaats daarvan geeft Johnson aan dat zij zich proberen te richten op relaties voor lange termijn. Advertenties zorgen er volgens hem voor dat de site negatieve waarde krijgt voor de consument.
Volgens Johnson zou het plaatsen van advertenties een slechte besli ing zijn. Het plaatsen van bijvoorbeeld een willekeurige advertentie over Doritos zou niet werken. "Ik denk niet dat iemand Doritos koopt als resultaat van advertenties op Steam." Robin Walker van Valve beaamt dat en zegt dat "advertenties geen enkele waarde voor consumenten hebben".