Met het schema wil Sega  kleine ontwikkelaars helpen met "uitgebreide marketing- en productie-ondersteuning alsook creatief advies." De eerste game die in het Sega Alliance-programma valt, is de iPad en iPhone-game Jack Lumber van Owlchemy Labs. Zij waren eerder verantwoordelijk voor de titel Snuggle Truck.

In een verklaring laat Chris Olson, vicepresident Digital Business van Sega, weten: "Sega is al jaren een grote speler in het landschap van mobiele games en we hebben geweldige successen gehad met het brengen van onze iconische franchise naar de smartphones en tablets. Met Sega Alliance willen we dat succes doorgeven aan getalenteerde ontwikkelaars zoals Owlchemy Labs door nieuwe en unieke games te introduceren, zoals Jack Lumber, aan de markt."