Om te voorkomen dat de tere kinderziel in aanraking met gewelddadige games komt, mogen reclames voor spellen waar geweld wordt gebruikt, pas na 21:00 op de Engelse buis worden vertoond. Na klachten van acht mensen over de gewraakte advertenties besloot de Advertising Standards Authority (ASA) een onderzoek uit te voeren, met het gebod als gevolg. Vooral de reclames voor Grand Theft Auto: San Andreas vielen slecht bij de Engelse ouders, iets waar de ASA het mee eens is. Het geweldsniveau dat in de reclames vertoond wordt, zou namelijk alleen voor volwa enen geschikt zijn.One advert was described by the ASA as showing "general scenes of violence and the use of guns" while the other showed the spraying of graffiti and "use of guns in drive-by shootings".

Complainants included parents who said the adverts were shown at about 1830 GMT while their children watched Scrapheap Challenge on Channel 4.