Peter Moore heeft in een interview uitgespraken gedaan over de merken van Electronic Arts, in het bijzonder EA Sports. Moore vindt namelijk dat EA Sports zich teveel profileert als een Amerikaans merk, met allerlei typisch Amerikaanse sporten als Nascar racen en American Football. Het merk mist het lokale gevoel. Met lokaal niveau doelt Moore overigens nog wel internationaal.

Als voorbeeld noemt hij Nike, dat de formule "think global, act local" goed verstaan heeft. EA Sports moet dezelfde kant op in Europa, met meer aandacht voor Europese sporten. Nu is EA Sports een soort overlappingsconcept voor de FIFA-reeks, aldus Moore.

In hoeverre de marketingplannen van de voormalige Microsoft-guru doorgevoerd worden is nog niet bekend, maar dat de Amerikaan de boel gaat veranderen, is wel duidelijk gemaakt.