Het bekende sportkleding merk Nike heeft een proces gestart tegen Sega en het reclamebureau van Sega (Leagas Delaney). De reden hiervoor is terug te vinden in een reclame spotje van Sega's NBA 2k2. In deze reclame is te zien hoe een computer geanimeerde speler een slow-motion dunk maakt.

Nike heeft een tijdje terug een gelijksoortig reclamespotje gehad, maar dan met een persoon van vlees en bloed in de hoofdrol: Michael Jordan, onder het motto "Frozen Moment".

Nike eist nu dat het spotje niet meer uitgezonden wordt en dat er van elk verkocht exemplaar van de game een deel afgedragen wordt aan het bedrijf. Eurogamer weet het nog eens mooi samen te vatten:Obviously paying for all that cheap third world labour is taking its toll!

Sega en haar reclamebureau hebben nog geen commentaar gegeven, we houden jullie op de hoogte!