De games-industrie groeit en iedereen wil z'n graantje meepikken van het succes. Ook jongerenplatform MTV ziet dat diens doelgroep games speelt en mengt zich in de strijd. MTV heeft onlangs een deal gesloten met Midway om de uitgever de helpende hand toe te steken voor het muzikale vlak van een drietal aankomende games. De eerste game die door MTV gesponsord zal worden, is L.A. Rush, spiritueel opvolger van de klassieker San Francisco.

Voor het spel betekent dit dat MTV's beste paarden van stal gehaald worden, zoals Pimp My Ride crew "West Coast Customs", en we van meer dan 75 nummers van 20 verschillende artiesten mogen genieten. Namen die nu al genoemd worden zijn Twista, Lil' Kim, Big Boi en DJ Rap, mocht dat tot de verbeelding spreken. De andere twee games die onder de strategische aliantie vallen, worden later bekend gemaakt.