Wie? IGA: een onafhankelijke verzorgervan reclame content in games. Deze heeft een deal gesloten metCodemasters om in-game reclame te verzorgen voor de volgende ColinMcRae-game en Brian Lara International Cricket 2007. Een derde, nogonaangekondigde game, zal ook gebruik maken van deze dienst. Het gaatom zowel statische als dynamische reclame in de vorm van audio, videoen billboard-reclame.

Volgens Rod Cousens van Codemasters is hetzaak om de reclame de game-ervaring te complementeren en dezogenoemde immersie te verhogen. Als we het persberichtkunnen geloven, zal de reclame dus geen inbreuk maken op hetspeelplezier.