Wie? IGA: een onafhankelijke verzorger van reclame content in games. Deze heeft een deal gesloten met Codemasters om in-game reclame te verzorgen voor de volgende Colin McRae-game en Brian Lara International Cricket 2007. Een derde, nog onaangekondigde game, zal ook gebruik maken van deze dienst. Het gaat om zowel statische als dynamische reclame in de vorm van audio, video en billboard-reclame.

Volgens Rod Cousens van Codemasters is het zaak om de reclame de game-ervaring te complementeren en de zogenoemde immersie te verhogen. Als we het persbericht kunnen geloven, zal de reclame dus geen inbreuk maken op het speelplezier.