Electronic Arts heeft onlangs niet één, maar twee deals gesloten diebetrekking hebben op reclame in diens aankomende games. Het eerstecontract verbindt Electronic Arts aan Ma ive Incorporated, het bedrijfdat al lang in de markt aanwezig is en onderdeel is van Microsoft. ViaMa ive Incorporated worden de reclames dynamisch veranderd en krijg jedus iedere keer een andere reclame te zien. De eerste game die gebruikmaakt van deze reclame is Need for Speed: Carbon.

De tweede deal is met IGA Worldwide en start met de nieuwsteBattlefield game Battlefield 2142. Opvallend is dat in beidepersberichten ook de gamers als winnaars aangeprezen worden, omdat'reclames bij de beleving van bepaalde games pa en'. Een beetje eengoedkope manier om je reclames goed te praten, al valt er natuurlijkwat te zeggen voor het argument dat je bij een voetbalgame wel watreclameborden aan de kant wil zien.