De directeur van 2K Games, Christoph Hartmann, is vol vertrouwen over het succes van Borderlands: "Ik denk niet dat we bang hoeven te zijn voor de concurrentie. Tijdens de feestdagen ligt het aantal [grote] titels lager dan vorig jaar." Het is volgens Hartmann een goed moment om een nieuw merk uit te brengen, aangezien deze tijdens de feestdagen meer aandacht krijgt.