In WWE SmackDown vs. RAW 2010 wordt meer de focus gelegd op de creatieve vrijheid van de speler, en de online aspecten dan in voorgaande delen.

Daarnaast is er een nieuwe manier om een eigen worstelaar te creëren en aan te passen. Tatoeages en logo's kunnen door de speler zelf worden ontworpen. Ook is het mogelijk om T-shirts, broeken, schoenen en schmink aan te passen.

In de create-a-finisher-modus kunnen eigen moves worden bedacht om tijdens wedstrijden uit te voeren. Ook wordt er een verhaalontwerper geïntroduceerd die het mogelijk maakt om het achtergrondverhaal van de worstelaar te bewerken.