Het aantal mensen dat games speelt wordt steeds groter. Het is dan ook niet zo verwonderlijk dat bedrijven deze doelgroep graag met reclames willen bestoken. Volgend jaar zal er voor 750 miljoen dollar uitgegeven worden om in games te adverteren. De "nieuwste" game waarin geadverteerd gaat worden is Rollercoaster Tycoon 3. De omgevingen, voorkanten van winkels en vanzelfsprekend reclameborden zullen met echte advertenties gevuld worden. Het gaat hierbij om "rich media", zoals flash banners.

Spelers hoeven de commerciele update, die deze herfst uitkomt, met de reclames niet te downloaden, maar missen dan wel andere, spel gerelateerde uitbreidingen. Een ontwikkeling die we mogelijk meer gaan zien. Massive, het bedrijf dat de technologie levert die het weergeven van advertenties in games mogelijk maakt, heeft als partners onder andere Codemasters, Konami, Ubisoft, Vivendi, Eidos en JoWood. Volgens Massive zouden gamers erg postitief op reclame in games reageren.How Gamers Feel About Advertising in Games

Particularly compelling is the attitude of gamers towards the ads themselves. Independent research has shown that they see real-world ads and product placements as an enhancement of a game's realism. An Independent Harvard Business School study shows that over 90% of 'core gamers' do not mind in-game advertising in their games. The attention they pay to their gaming environment translates to high brand lift and intention to buy.

Stel je eens voor dat je straks een game hebt waarin reclame wordt gemaakt voor de Crazy Frog...need i say more.

Meer over ingame advertenties lees je overigens in dit artikel dat we onlangs over dit fenomeen in opkomst, publiceerden.