Valve zou zelfs geen contact met het reclamebedrijf hebben gehad, waardoor advocaten het nu mogen uitvechten. Volgens Doug Lombardi moet men voor reclame en ander commercieel gebruik van Counter-Strike geschreven toestemming van Valve hebben.
De advertenties in Counter-Strike worden door het bedrijf IGA International verzorgd, dat mogelijk een deal heeft gesloten met de admins van de Counter-Strike servers.ObjectiveIncrease awarene around Subway's $2.49 daily special in targeted DMA
Drive sales from Subway's heavy users (men 18-34)
TacticLaunch 3-week campaign in the most popular online action game played among men 18-34
Run in-game campaign in tandem with regularly scheduled TV flighting, increasing total audience exposure
ResultDelivered more than 200,000 local market impre ions for le than $29 CPM
Reached 31,000 unique gamers
Achieved 19,036 eyeball hours of exposure
Received 94% ad recall in post-campaign survey