Volgens hem is dat punt nog niet bereikt en kopen consumenten in de winkels nu nog het populairste product. "Als je als gamer een winkel in loopt en een game die 120 miljoen dollar gekost heeft ziet, naast eentje die 30 miljoen dollar kostte, en die van 120 miljoen heeft ook nog 80 miljoen dollar marketing achter zich, dan is het waarschijnlijk dat je die uit de schappen pakt", aldus Rubin.
Volgens hem verandert dit dankzij de opkomst van digitale distributie, zoals deze in de PC-markt gaande is. "De gehele industrie zal dichter naar de situatie gaan zoals we die bij het PC-model zien, wat wil zeggen dat er een hoop games van verschillende grootte en genre zijn die allemaal een plekje in de zon krijgen, omdat je niet meer enkel dingen van zestig dollar in een winkel kunt kopen."