Volgens het patent kunnen deze technieken helpen om advertising meer gepersonaliseerd te maken. Ook zou het Sony een mogelijkheid bieden om content aan individuen te koppelen, in plaats van aan accounts of aan apparaten. De volledige patentaanvraag is te lezen op freepatentsonline.com. Het is niet bekend in hoeverre Sony concrete plannen heeft om iets met de techniek te gaan doen.