Ryan doelt hiermee op het feit dat dit bij de PlayStation 3 wel het geval was. De Xbox 360 kwam een jaar eerder op de markt. Hij is echter niet van mening dat de levensloop van de PS3 aan zijn eind is gekomen. "Als je naar de PlayStation 2 kijkt: daar zijn wereldwijd 150 miljoen exemplaren van verkocht, de meeste daarvan onder de prijs van 120 pond. Met de PS3 hebben we net de prijs van 199 pond bereikt, dus er is nog een groot deel van de markt wat we niet aangeboord hebben."