Het merkspecifieke tabblad, alleen toegankelijk via telefoons van het betreffende merk, zal maximaal honderd apps bevatten die door de fabrikant zelf zijn geselecteerd. De fabrikant kan elke week vijf nieuwe apps selecteren voor in dit tabblad. Het is ook mogelijk dat apps (tijdelijk) exclusief in het tabblad van één fabrikant verschijnen.

Sony heeft momenteel diverse eigen apps in het tabblad opgenomen, waaronder de messenger-service Hanashi en diverse plugins van onder andere Hyves en Foursquare voor Timescape. Wie een Xperia Play bezit, kan ook de Xperia Play-app terugvinden in dit tabblad. Mogelijk gebruikt Sony Ericsson het tabblad later als platform om games die geoptimaliseerd zijn voor de Xperia Play, extra onder de aandacht te brengen.