Het bedrijf werkt volgens Wright aan een "kruising tu en entertainment en realiteit" en heeft vijf miljoen dollar aan investeringen opgehaald. Onder de investeerders vallen EA's voormalige CEO John Riccitiello en Foursquare's Dennis Crowley.
Mede-oprichter Avi Bar-Zeev, voorheen werkzaam geweest bij Microsoft, meldt dat de studio werkt aan een "compleet nieuw soort game". Wright geeft aan dat het niet om "een gigantisch megaproject" gaat, maar dat het wel een "evolutie" is van zijn intere es. De werknemers bestaan uit leden van Wrights Stupid Fun Club, een denktank die met nieuwe ideeën en oplo ingen voor games komt.