De soap omtrent Sega is nog steeds niet afgelopen. Nadat de gesprekken met Sammy en Namco over een eventuele fusie eerder stukliepen, en Microsoft aangaf niet geinteresseerd te zijn in overname van het volledige bedrijf, is het nu de beurt aan EA om een poging te wagen. Want alhoewel onlangs bekend werd dat Sega eindelijk weer winst maakt, gaat het nog steeds niet goed met het bedrijf, en zijn ze hard op zoek naar een partner.

Net als Microsoft wil ook Electronic Arts niet het hele bedrijf overnemen, omdat ze niet geinteresseerd zijn in de arcade-tak van Sega. EA heeft een voorstel gedaan aan Sega om de handen ineen te slaan in de Amerikaanse markt, waar Sega het erg moeilijk heeft. TOKYO (Reuters) - Japan's Sega Corp. said on Tuesday it was considering an offer from U.S. giant Electronic Arts Inc (EA) to form a North American sales alliance aimed at shoring up its poor performance in the world's largest gaming market. Sega Senior Officer Hisao Oguchi, who takes over as president of the video game maker in June, told Reuters in an interview that it had already received an offer to join hands with EA on North American sales of consumer video games.

"Basically, our U.S. sales subsidiary will continue marketing our products in North America, but we will have to decide if that will be enough as we expand our business in the future," he said.

"We will consider forming a sales joint venture in the United States if necessary," Oguchi said. The North American market has been a thorn in Sega's side and Oguchi said the company also wants to reinforce the development of video games through alliances with local firms to attract a wider audience in the key U.S. market.Volgens analisten is het EA en Microsoft vooral om de development teams en franchises van Sega te doen. Oguchi zei echter dat Sega multiplatform zal blijven, alhoewel ze de mogelijkheid open houden om bijvoorbeeld hun sportgames exclusief voor een bepaalde console te maken. Verder wist hij toe te voegen dat Sega mogelijk een hechtere relatie met één van de console-makers zal aangaan wanneer zij hun nextgen consoles lanceren.