"Televisie is waar we [terrein] moeten winnen", aldus Robert Wiesenthal, die bij Sony verantwoordelijk is voor de te voeren strategie. Volgens Wiesenthal is het voor het bedrijf niet genoeg om goede tv's aan te bieden, omdat een ander bedrijf dan de kans zou kunnen krijgen de Google van de televisiewereld te worden.

Kaz Hirai, directeur van Networked Products and Services, overziet de ontwikkeling van de service. "Het is nu belangrijk om te kijken hoe de service er voor elk product uit moet zien [...]." Hirai zegt klein te beginnen met de op PSN gebaseerde service. "We hoeven niet binnen één dag New York City te bouwen."