Volgens Sony zal de campagne een sterke digitale focus hebben. Dit heeft te maken met de sociale eigenschappen van de Vita en met het gedrag van de doelgroep. Ook wordt er zwaar ingezet op zichtbaarheid op televisie, in de pers, buiten op straat en in winkels. Een groot onderdeel van de campagne bestaat daarnaast uit een 'experiental tour' door Groot-Brittanië. Deze tour geeft gamers de kans om de Vita zelf te testen.

Bij de introductie van de handheld zullen 33 spellen beschikbaar zijn. Marketingmanager Mark Bowles: "De sleutel tot een succesvolle lancering is software. We geloven dat de line-up voor de introductie van de Playstation Vita de sterkste van ieder gaming platform is."

Bowles beloofde verder dat Sony dit niveau van publiciteit wil vasthouden in 2012. "(...) het reflecteert ons vertrouwen en onze betrokkenheid bij het platform voor de lange termijn". In Japan, waar de Vita eind december vorig jaar werd uitgebracht, heeft Sony tot nu toe 400.000 eenheden verkocht.