Curiosity is de eerste game van zijn nieuwe studio 22 Cans. De bedoeling is dat de studio 22 experimentele spellen uitgeeft om gebruikersdata te verzamelen. Die data wordt vervolgens gebruikt voor een grotere game die binnen een paar jaar moet verschijnen. De games zijn ontwikkeld om de menselijke psyche te onderzoeken.
In Curiosity kunnen meerdere spelers met een bijtel stukjes van een kubus weghakken. Die kubus bestaat uit miljoenen kleine kubusjes. In de kubus zit een geheim verstopt, dat alleen de speler die het laatste stukje weghakt te zien krijgt. Het is de bedoeling dat die speler zijn vondst via social media deelt met de rest van de wereld.
Om de klus van het weghakken te versnellen, kunnen spelers betere beitels kopen. Het is zelfs mogelijk om voor 40.000 euro het geheim meteen vrij te kopen. Molyneux zegt dat niet te zien als een manier om geld te verdienen, maar als een sociaal experiment.