Volgens Interbrand-ceo Yuki Wada gaat Nintendo niet mee met de veranderingen die plaatsvinden in de leven tijl van consumenten. Wada zegt dat Nintendo de smartphoneboot heeft gemist.
De Japanse gamegigant heeft zich lange tijd verzet tegen het uitbrengen van smartphonegames. Inmiddels werkt het bedrijf aan een Pokémon GO, een augmented reality-game gebaseerd op Pokémon. Het spel verschijnt in 2016 op iOS en Android.
Interbrand kijkt naar de financiële prestaties van bedrijven en wat de merkwaarde van de bedrijven in kwestie is. Op basis hiervan maakt Interbrand een lijst van belangrijkste merken. Apple en Google staan al drie jaar op rij bovenaan de lijst.