De studio heeft nog geen nieuwe naam en is Sega's derde studio in Engeland. Het complete team zal in eerste instantie bestaan uit vijftien mensen. Hoewel de studio zich eerst richt op een PlayStation Vita-game, die eind 2012 moet uitkomen, kan die game ook uitkomen op andere platformen. Wanneer dat gebeurt, kan het team ook verder worden uitgebreid.
De nieuwe studio is naast Sega's Technology Group gevestigd. Dat team is opgericht om innovatieve protypes te ontwikkelen voor nieuwe platformen als Wii U, PlayStation Vita en Kinect voor Xbox 360. De nieuwe ontwikkelstudio zal nauw samenwerken met de Technology Group en stelt innovativiteit centraal, meldt Sega.