Electronic Arts is de laatste tijd behoorlijk wat geld aan het uitgeven. Zo wilden ze al DICE opkopen, net als de exclusieve rechten op onder andere de namen uit de American Football League.

Ook de NBA moest er aan geloven, als het aan EA lag. Met de exclusieve rechten voor sportnamen en wedstrijden is veel geld gemoeid. De NBA heeft echter het aanbod afgeslagen, omdat het op de lange termijn een verlies zou betekenen, omdat er zoveel NBA games worden uitgegeven.One of the reasons is that the NBA Live series simply doesn't have a stranglehold on the market the way Madden has for years, so by signing an exclusive deal with EA, the NBA would actually be losing money. There are simply too many NBA video game properties that sell big units for the deal to make sense, from the ESPN NBA series to NBA Ballers to 989's games that are set to hit both the PS2 and PSP.Blijkbaar kan EA dus niet iedereen zomaar opkopen, zoals onlangs ook al bleek toen EA een verwoede poging deed de Zweedse ontwikkelaar Digital Illusions over te nemen.