Volgens de Wall Street Journal heeft Microsoft plannen om Massive Inc., één van de grootste bedrijven op het gebied van ingame advertenties, over te nemen. Ingame advertenties worden door analysten gezien als een belangrijke groeimarkt, die rond 2008 al verantwoordelijk zou kunnen zijn voor een omzet van 8 miljard dollar. Met de overname zou Microsoft ook ineens een belangrijke speler in deze markt kunnen zijn.Massive Inc. verzorgt dynamische advertenties in een groot aantal games, van onder andere NCsoft, Atari, Eidos, Konami, Codemasters, Vivendi, THQ, 2K Sports, Spark Unlimited en Ubisoft. Opvallend is dat ook Sony Online Entertainment tot één van de klanten behoort. Massive verzorgt onder andere de advertenties in Planetside en The Matrix Online. Of dat ook na de overname zo zal blijven, is nog niet bekend.

Verwacht wordt dat Microsoft na de overname de technologie van Massive onder andere toe zal passen op Xbox Live, en dan met name bij Xbox Live Arcade. De overname is vooralsnog niet officieel. Zowel Microsoft als Massive weigerden te reageren op de berichten.