"De UEFA Champions League wordt gesponsord door Playstation 2 en Amstel". Sony maakt tijdens het internationale prestigetoernooi flink promotie voor diens console. Microsoft heeft nu ook diens zinnen gezet op een dergelijke promotie, maar dan tijdens het Wereld Kampioenschap van 2006 in Duitsland. De Xbox wordt namelijk hoofdsponsor van het toernooi. Peter Moore, 'corporate vice-president van Microsoft, wist er op de Tokyo Game Show het volgende over te zeggen:"You're going to see a large amount of World Cup and FIFA-related promotions over the next few years," said Peter Moore, corporate vice president of Microsoft, announcing the deal at the Tokyo Game Show.Het WK 2006 wordt in juni en juli 2006 in Duitsland gehouden. Momenteel zijn de eerste groepswedstrijden aan de gang, waar ook Nederland weer aan meedoet.