Mikael Hed geeft als reden voor Rovio's bedoelingen om van Angry Birds een franchise te maken dat het makkelijk is om een bestaande hit verder te exploiteren dan een geheel nieuw merk te creëren. "Wanneer je merkwaarde schept, is het lastiger om dat vervolgens nog een keer te doen dan [het bestaande merk] te gebruiken en hierop voort te bouwen." 

Angry Birds

Angry Birds is een populair puzzelspel dat is uitgebracht voor de iPhone en ook gepland staat voor de DS, PSP en PlayStation 3. In het spel is het de bedoeling om met een katapult een beperkte selectie boze vogels af te schieten om zo alle vijanden in een level uit te schakelen.