Nielsen Entertainment heeft een nieuw onderzoek gedaan naar in-game advertising in samenwerking met Activision. In totaal werden 1350 mannelijke gamers onderzocht in de leeftijd van 13 tot 44 jaar. Zij werden verdeeld in verschillende groepen waarbij sommigen wel advertenties in de game te zien kregen en de overige groepen niet. Toch wel vreemd dat er geen dames aan de onderzoeksgroep zijn toegevoegd. Als er wel een bevolkingsgroep is die getraind is om te letten op reclames, dan zijn het vrouwen toch zeker wel?

In het onderzoek komt naar voren dat, wanneer in games producten lang genoeg in beeld komen of goed in het spel verwerkt zijn, de speler zelfs positiever over het product zal gaan denken. Reclame-uitingen in games zorgen ervoor dat spelers de game als realistischer beschouwen. Te overdreven advertenties werken echter wel averechts, dus subtiliteit is vereist.