"We hadden het helemaal mis met deze app en na feedback van de community besloten we dat we de app het beste konden verwijderen. Dat hebben we nu gedaan. Het spijt ons als we iemand hiermee hebben beledigd", zo laat Square Enix weten.

Mensen konden via de app ook het uiterlijk van hun vriend of vriendin beschrijven. Opties waren onder andere "haar harige benen", "haar kleine borsten", "zijn rode haar" en "zijn kleine penis". Vervolgens kon een reden worden gegeven waarom hij of zij vermoord, bijvoorbeeld omdat ze "stinken" of vreemdgingen. De persoon in kwestie ontving vervolgens een video van Hitman: Absolution waarin ook eigen foto's zaten verwerkt.

Diverse ontwikkelaars lieten zich negatief uit over de marketingstunt. "Met de verschrikkelijke toename van internetpesten lijkt het een riskante zet om een app uit te geven die pesten aanmoedigt", aldus Sarah Wellock, community manager bij Batman: Arkham City-studio Rocksteady Studios. "De Hitman Facebook-advertentie was behoorlijk getikt, hoe kon iemand denken dat dit een goed idee was", meldde BioWare's Jos Hendriks.