Nadat eerder al de contracten werden getekend is vandaag de fusie tu en de Japanse gamegiganten Sega en Sammy Studios een feit. Beide bedrijven gaan nu samen onder de naam Sega Sammy Holdings door het leven. Het nieuwe bedrijf zal zich vooral concentreren op de erg lucratieve arcadehallen, waar Sammy het grootste deel van haar inkomsten vandaan haalt. De thuisconsoles worden echter niet vergeten en hoewel dit onderdeel van het bedrijf momenteel nog verlies draait, wil men dit zo snel mogelijk ook winstgevend zien te maken.

Ook de verschillende ontwikkelstudio's van Sega en Sammy zullen deel uit gaan maken van het nieuwe bedrijf. Hieronder bevinden zich onder andere Sega-AM2, Sonic Team en Red Entertainment. Hajime Satomi, oorspronkelijk CEO van Sammy, zal de CEO worden van de nieuwe firma.