Electronic Arts heeft onlangs niet één, maar twee deals gesloten die betrekking hebben op reclame in diens aankomende games. Het eerste contract verbindt Electronic Arts aan Massive Incorporated, het bedrijf dat al lang in de markt aanwezig is en onderdeel is van Microsoft. Via Massive Incorporated worden de reclames dynamisch veranderd en krijg je dus iedere keer een andere reclame te zien. De eerste game die gebruik maakt van deze reclame is Need for Speed: Carbon.

De tweede deal is met IGA Worldwide en start met de nieuwste Battlefield game Battlefield 2142. Opvallend is dat in beide persberichten ook de gamers als winnaars aangeprezen worden, omdat 'reclames bij de beleving van bepaalde games passen'. Een beetje een goedkope manier om je reclames goed te praten, al valt er natuurlijk wat te zeggen voor het argument dat je bij een voetbalgame wel wat reclameborden aan de kant wil zien.