Endemol Games, zoals de divisie gaat heten, is hiervoor onder meer al samenwerking aangegaan met Electronic Arts, Virgin Games en de Britse staatsloterij. De afdeling komt onder leiding te staan van Jurian van der Meer, die de managing director wordt van Endemol Games, een functie die hij bekleedt naast zijn reguliere werkzaamheden bij de global worldwide brands-divisie.

"Endemol UK heeft al een sterke positie verworven in het spectrum van games en met de lancering van Endemol Games willen we nog eens extra benadrukken hoe belangrijk deze groeiende markt is voor onze bedrijfsvoering", aldus Van der Meer. Endemol heeft als productiebedrijf onder meer de realityshow Big Brother en de spelshow Deal or No Deal op zijn naam staan.