Ontwikkelaar Electronic Arts gaat zich opsplitsen in vier merken, namelijk EA Sports, EA Games, EA Casual Entertainment en The Sims. EA Sports zal natuurlijk alle sport-games bevatten, zoals de populaire FIFA-serie. EA Games zal zich richten op de serieuze games, zoals Burnout, Spore, Command & Conquer, terwijl EA Casual Entertainment zich bezig gaat houden met games als Harry Potter, Boogie en EA Mobile.

De scheiding tussen EA Games en EA Casual Entertainment is voordelig voor de gamer. De serieuze gamer kan nu de Casual games ontwijken, en de casual gamer weet dat hij niet een ingewikkeld spel mee naar huis neemt. En dan is het de vraag in welk merk je The Sims neerzet, maar EA geeft die serie maar een geheel eigen merk. Niet zo gek als je bedenkt dat het een van de meest succesvolle series ooit is.