"nieuw sociaal gameplatform". Dat blijkt uit een vacature die het bedrijf plaatste begin juni, waarin wordt gezocht naar een user experience designer. John Pleasants, voormalig COO van Electronic Arts, legde in een interview kort voor zijn vertrek uit wat hier precies mee wordt bedoeld. "Onze strategie is anders tegenwoordig. Het gaat om het maken van een live service die zich uitstrekt over meerdere titels, met sociale aspecten en verschillende zakelijke modellen, zoals microtransacties en abonnementen. [EA werkt aan] vier sociale netwerkgames [...], alsmede een platform dat de gameplay van de consoles met het sociale netwerk van de speler verbindt."

Rupture

Vorig jaar kocht Electronic Arts Rupture voor 30 miljoen dollar op, een service ontwikkeld door Shawn Fanning, de man achter de downloadservice Napster. Rupture is een social network service voor gamers waarop ze hun prestaties en activiteiten op gamegebied kunnen bijhouden voor zichzelf en voor vrienden. De service is open voor alle platformen, alle uitgevers en alle games.