Bassell Ojjeh, hoofd van nPario, zegt dat zijn team werd uitgekozen door EA vanwege hun ervaring en het feit dat de gebruikte tools al operationeel zijn op verschillende grote websites. De analytische tools van nPario houden data bij over onder meer het aantal clicks, bijbehorende demografische profielen en de aandacht die dergelijke reclame krijgt via sociale media.

Ojjeh spreekt over een grote deal met EA, omdat zijn tools het mogelijk maken om het gedrag van consumenten binnen alle kanalen van EA bij te houden, zowel mobiel, sociaal, online als op de console. EA liet weten met meer dan honderd man marketingpersoneel bezig te zijn met in-game reclame.