Een van de eerste organisaties die voor deze manier van adverteren heeft gekozen, is de Amerikaanse hockeybond NHL. NHL heeft termen als puck, slap shot en hat trick gekocht. Voorheen waren er reeds populaire woorden als Nike en Lady Gaga in de game te vinden. Dit was volgens ontwikkelaar OMGPops Dan Porter bedoeld als test.
Porter zegt dat Draw Something mogelijk ook een systeem krijgt waarbij merken verbonden worden aan in-game beloningen. Wat daarmee precies bedoeld wordt, zegt hij niet. Draw Something is sinds enkele weken eigendom van social game-ontwikkelaar Zynga. De game is de op een na snelst verkopende mobiele game ooit, maar de populariteit lijkt terug te lopen. De afgelopen maand daalde het gemiddelde aantal dagelijkse gebruikers met bijna 4 miljoen.