Uit onderzoek in opdracht van AMD bleek dat de AMD-naam sterker is dan de ATI-naam. Een woordvoerder van AMD meldt tegenover The Register dat de strategie van AMD zich gaat verschuiven van proce oren naar een meer benadering naar consumenten.
Volgens The Register blijven de grafische kaarten in de Radeon en FirePro-serie bestaan, maar zullen zij bij de lancering van de nieuwe generatie Radeon-kaarten later dit jaar onder de AMD-naam gaan vallen.