"In al onze games bouwen we de mogelijkheid om voor dingen te betalen, om een op een hoger niveau te komen. En consumenten omarmen en geniet van deze manier van zakendoen", aldus Jorgensen. EA ziet dit als een belangrijke feature en is van plan deze modellen zelf te ontwikkelen. Voorheen liet de uitgever dat veelal door externe partijen doen.

"Als je microtransacties doet en je moet voor elke transactie creditcardgegevens doorvoeren, word je levend opgegeten", vervolgt Jorgensen. Hij laat weten dat EA aan een systeem werkt dat deze gegevens gemakkelijker doorvoert. Dit systeem hangt samen met het idee om alle spelers één online identiteit te geven, ongeacht op wel systeem ze spelen.

Electronic Arts experimenteert al langer met microtransacties. Zo heeft het pas uitgekomen Dead Space 3 de mogelijkheid om voor nieuwe wapens te betalen. Dezelfde wapens kunnen ook gratis gemaakt worden door grondstoffen in de game te verzamelen. Dit kost alleen wel meer tijd.