Xbox Live community manager Larry Hryb, beter bekend onder de naam Major Nelson, aan op zijn blog.

"Een van onze kernprincipes is om de spelervaring te verbeteren en niet tussenbeide te komen", aldus Hryb. "We werken samen met onze partners om alleen ervaringen te leveren die relevant zijn voor de Live community."

Silverlight moet er voor zorgen dat de advertenties een organisch onderdeel van het Dashboard worden. "Adverteerders en creatief ontwerpers zullen binnenkort meer artistieke vrijheid hebben om van campagnes op Xbox Live een interactieve en verbonden ervaring te maken die verder reikt dan technologie voor televisie", gaf Sean Alexander, directeur van Microsoft's Advertising Business Group, aan.