De GameCube wordt gezien als Nintendo's minst succesvolle spelcomputer en moest het afleggen tegen zijn beide concurrenten, de PlayStation 2 en de Xbox. Om te voorkomen dat het succes van de 3DS ook uitblijft, heeft het bedrijf besloten de prijs op 12 augustus met een derde te verlagen. Dat betekent dat Nintendo het apparaat met verlies moet verkopen, een strategie die het bedrijf nooit eerder heeft geprobeerd. Iwata zegt dat zijn bedrijf dit risico kan nemen, door het succes van de Wii.
Volgens Iwata hadden uitgevers en retailers al langer kritiek op de prijs van de 3DS, maar Nintendo dacht het apparaat voor 250 euro te kunnen verkopen. "Het was een grote gok van ons om te geloven dat de 3DS zonder twijfel zou verkopen en we zijn een beetje teleurgesteld", aldus Iwata.