Column
Street Fighter 5

De in-game reclame van Street Fighter 5 gaat veel te ver

Al is reclame in games niet nieuw

Geschreven door Erik Nusselder op
In de laadschermen wordt reclame gemaakt voor kostuumbundels en in de arena’s wordt Capcoms Pro Tour aangeprezen. Zelfs op de kleren van de personages in Street Fighter 5 zijn logo’s te zien. Reclame in games is niet nieuw, maar dit gaat wel erg ver.

Het zijn het soort praktijken die we uit gratis games gewend zijn. Oké, je wordt om je oren geslagen met advertenties en de vraag om alsjeblieft toch wat microtransacties te kopen, maar ja, je hebt ook niks betaald voor de game. Dat is in Street Fighters geval wel anders. Het is gewoon een spel dat voor de volle prijs over de toonbank ging, en er zaten al microtransacties in.

Veel fans vinden dan ook dat Capcom hier over een grens gaat. Ja, de reclames zijn optioneel en kun je uitschakelen vanuit een menu. Maar alsnog wordt de rijke geschiedenis van de serie en zijn personages bezoedeld met goedkope product placement.

Net als vroeger

Reclames zijn niet nieuw in games met een prijskaartje. Ik weet nog dat ik als klein kind Global Gladiators speelde op de Sega Mega Drive. Een aardig spelletje, voor zover ik het mij kan herinneren, waarin de twee helden met Super Soaker-achtige geweren de wereld redden. Die hele game werd gesponsord door McDonald’s en was gebaseerd op het universum van de fastfoodketen. Aan het begin en het einde van elk level kwam die verrekte clown Ronald McDonald je advies geven.

Een bekender voorbeeld is Cool Spot, ook uit het begin van de jaren 90. Gewoon een game die je in de winkel kocht, maar eigenlijk was het één en al reclame voor 7 Up. De rode stip Cool Spot was in de VS de mascotte voor de frisdrank (wij hadden meer met Fido Dido) en door hem zijn eigen game te geven, wilde men 7 Up cool maken. De game zat vol met reclame voor het drankje, maar ondanks dat was het best een goede platformer.

Global Gladiators

Net als in het echt

Tegenwoordig vinden we reclames vooral op plekken waar ze goed lijken te passen. Denk aan sportgames als Fifa, waar de merken je toeschreeuwen vanaf de zijlijnen. Deze advertenties verstoren je speelplezier niet, en maken het zelfs een beetje realistischer. In het echt worden sportwedstrijden immers ook gesponsord.

Ook op virtuele billboards komen reclames al jaren voor. In 2008 kocht Barack Obama voor zijn presidentscampagne nog advertentieruimte in bij games als Burnout Paradise. Spelers raceten dan gewoon langs grote borden met het hoofd van de toenmalige senator.

Dat soort billboards waren ook zichtbaar in Alan Wake. Langs de wegen van Bright Falls werd in grote letters reclame gemaakt voor Verizon. Een stuk subtieler was de product placement voor Energizer-batterijen. De batterijen speelden een grote rol in de game, omdat Alan zijn zaklamp steeds opgeladen moest houden. Het voelde helemaal niet gek dat die batterijen van een echt merk waren, ook al was daar voor betaald door Energizer.

Burnout Paradise

Niet passend

Reclames in games zijn dus niet nieuw, zelfs niet in games waar we de volle mep voor neerleggen. Maar het werkt eigenlijk alleen als de getoonde advertentie past bij de spelwereld. Het is logisch dat er langs een voetbalveld billboards staan, of dat iemand een bepaald merk batterijen gebruikt. Het is echter niet logisch dat mythische vechters een logo van Capcom op hun mouw hebben staan.

Capcom gaat wat mij betreft dan ook veel te ver met hun advertentiegebruik. Dat er reclames zitten in een game waar je voor betaalt, vind ik niet eens zo erg. Maar dat die reclames op extreem vreemde plekken worden getoond en afbreuk doen aan het spel, is een ander verhaal.

Street Fighter 5

Capcom-tattoo

Street Fighter is een serie met een rijke historie en een groot aantal geliefde personages. Ze hebben allemaal een achtergrondverhaal en een eigen stijl, en daarmee hun eigen schare fans. Het voelt een beetje vies om ze in gesponsorde pakjes rond te zien lopen.

Bij mijn favoriet Guile is zijn tatoeage van de Amerikaanse vlag bijvoorbeeld vervangen door een logo van Capcoms Tour. En Dhalsim draagt een ketting met schedels van kinderen die hij niet kon redden van een plaag om zijn nek. Je raadt het al: op die betekenisvolle ketting prijkt nu een reclamelogo. Dit soort praktijken doet afbreuk aan de geschiedenis van deze personages en waar ze voor staan.

Gelukkig kun je de advertenties ook uitschakelen, al staan ze sinds deze week standaard aan. Wie de reclames toelaat, kan extra in-game valuta verdienen, iets dat toch al niet zo gul wordt uitgedeeld in de game. Het voelt raar dat Capcom haar spelers zo ‘betaalt’ om reclames te bekijken. En wie weet hoe lang het duurt voordat ook andere merken in de game adverteren. Het zou mij bijvoorbeeld niks verbazen als je er binnenkort een logo van Razer ziet, een van de sponsoren van de Capcom Pro Tour.

In gratis games voor je telefoon zijn we misschien gewend dat je iets kunt verdienen door naar een advertentie te kijken, maar in een premium AAA-game is dat wel anders. En zelfs in een gratis versie van Street Fighter zou het bekladden van iconische personages mij veel te ver gaan.

Elke zaterdag verschijnt er een column op Gamer.nl die ingaat op actuele gebeurtenissen.

Meer columns van Gamer.nl:

Dit artikel delen:

Lees meer

Nieuws van de week: Red Dead Remaster en Romero's Sigil Win een exemplaar van Ride 3 voor PS4
13

Reacties op: De in-game reclame van Street Fighter 5 gaat veel te ver

  • Om te reageren moet je ingelogd zijn. Nog geen account? Registreer je dan en praat mee!
  • BertThaBest

    • 15 december 2018 10:53
    Ik kan me niet echt een game herinneren met echte reclame erin (behalve op mobiele games). Het voorbeeld van Street Fighter is wel schrijnend, maar gelukkig kun je het dus gewoon uitzetten.

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • JaapGoose

    • 16 december 2018 13:49
    @BertThaBest In Final Fantasy XV was de kampeeruitrusting vrij opzichtig gesponsord door Coleman ;) op zich ook prima en is qua realisme wel iets voor te zeggen. Ze hebben immers ook auto’s en mobiele telefoons..

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • ErikNus

    • 16 december 2018 21:59
    @JaapGoose haha ja, en er was een hele quest rond bepaalde noodles ofzo

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • Robert-Frans

    • 15 december 2018 13:38
    Vind die SF5-reclame er eigenlijk vooral heel kinderachtig uitzien en enorm geforceerd. Respectloos ook bij die schedels, trouwens.
    Het is maar te hopen dat Capcom nooit een spel gaat maken over die Gele Hesjes, want je kunt dan wel raden wat er op die hesjes komen te staan…

    Dat zie je wel vaker, hoe infantiel bedrijven soms omgaan met reclame-uitingen. In pisbakken, in strandzand, virtueel naast doelpalen (want je zou maar slechts een witte lijn zien…?), echt op de meest idiote plaatsen.
    Kan men nu werkelijk niets beters, stijlvollers verzinnen? Of hoeft dat plotseling niet meer, louter omdat we er blijkbaar niet genoeg voor betalen? Wat bij SF5 zelfs nog niet eens aan de orde is, nota bene.

    Het lijkt soms wel op de werkwijze van Ryanair, die ook zo'n beetje aan het uitproberen is hoe ver ze kunnen gaan in het zo onbeschoft en infantiel mogelijk behandelen van hun reizigers, in ruil voor goedkope vluchten.
    De directeur heeft er zelfs in een interview gezegt dat hij helemaal niet van de luchtvaart houdt, dat hij enkel geld wil verdienen. En daar ga je dan mee op vakantie…
    En mensen trappen er nog in ook; ze worden nog liever als hinderlijk vee behandeld, dan dat ze fatsoenlijk betalen voor een normale vlucht. Dat maakt het misschien nog wel het ergst.

    Je zou toch bij wijze van spreken een met advertenties bekladde stoeptegel door een ruit van een Capcom-kantoor willen gooien, waarbij de advertenties uiteraard van glaszetters zijn, maar ik vrees dat dit soort praktijken te weinig mensen kan schelen om het voor de rechter voldoende aanvaardbaar te maken. Tja.

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • watashi wa maurice desu.

    • 15 december 2018 14:32
    @Robert-Frans
    Nou ik ben 2x meer Ryan air gevlogen. 1 keer niet met een goede ervaring en dus nooit meer. Betaal wel paar tientjes meer en een fatsoenlijke behandeling dan die geen communicatie en twijfelachtige service die Ryan air bied.

    Ik kan me indenken dat er genoeg mensen zijn die nooit problemen hebben met deze airline maar voor mij nooit meer.

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • Robert-Frans

    • 15 december 2018 17:15
    @watashi wa maurice desu. Heel verstandig besluit. Mensen die bewust onbeschoft zijn jegens hun medemensen, om welke reden dan ook, zouden daarmee niet hun brood moeten kunnen verdienen.

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • Nuage

    • 15 december 2018 15:27
    Wat een trieste vertoning weer… laat het maar over aan Capcom om zichzelf voor schut te zetten. Zonde hoor, want de gameplay van SF5 staat als een huis (al vind ik het jammer dat er alleen voor Ryu parry's zijn). Maar dat grinden voor personages en dit soort onzin zorgt er wel voor dat ik SF5 pas weer ga spelen zodra alles op een disc staat.

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • EnkiEridu

    • 15 december 2018 16:16
    Ken ziet er niet uit in street fighter 5.

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • Quintex

    • 15 december 2018 19:47
    @EnkiEridu Gelukkig hebbenwe Smash Ultimate. :)

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • Sander999

    • 16 december 2018 10:03
    @Quintex
    Helaas draait die zo slecht op de PS4 en de X1 😔

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • EnkiEridu

    • 17 december 2018 19:37
    @Quintex

    Inderdaad.

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • Oxymorphone

    • 15 december 2018 17:57
    Op die telefoon spelletjes kun je reclames kijken voor een power-up.

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • koekwaus11

    • 15 december 2018 18:15
    TEtriest voor woorden dat capcom dit hun spelerdatabase aan doet!

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.

 

Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
met onze voorwaarden voor reacties.