Op deze website gebruiken we cookies om content en advertenties te personaliseren, om functies voor social media te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. Ook delen we informatie over uw gebruik van onze site met onze partners voor social media, adverteren en analyse. Deze partners kunnen deze gegevens combineren met andere informatie die u aan ze heeft verstrekt of die ze hebben verzameld op basis van uw gebruik van hun services. Meer informatie.

Akkoord
Achtergrond

Nieuwsanalyse: Youtubers betaald voor misleidende XOne-reclame

Machinima op de vingers getikt

Geschreven door Michel Musters op
Verrassing: geloof niet dat alles wat je leest, hoort of ziet op internet objectief is. Youtube-netwerk Machinima is op de vingers getikt door de Federal Trade Commission omdat het Youtube-leden betaalde om positief over de Xbox One te praten.

Het volgende is gebeurd: zonder dat dit duidelijk naar buiten werd gecommuniceerd, werd rond de lancering van de Xbox One een campagne gestart door Machinima. Youtubers die zich positief uitlieten over de nieuwe console zouden hiervoor betaald krijgen. Machinima zou dit geld weer van Microsoft hebben ontvangen.

Dit blijkt echt te zijn gebeurd, want de Federal Trade Commission, die in de Verenigde Staten dit soort zaken in de gaten houdt, heeft Machinima op de vingers getikt. Je mag namelijk niet zomaar reclame maken voor een product zonder door te laten schemeren dat het promotioneel is.

De straf voor Machinima? Het Youtube-netwerk mag dit voortaan niet meer doen. "Het bedrijf is verplicht om voortaan duidelijk te melden wanneer ze compenseert worden voor hun advies."

Schijnbaar zijn er tientallen Youtube-kanalen die betrokken waren bij deze situatie. Tom Cassel van TheSyndicateProject ontving 30.000 dollar voor twee video's en Adam Dahlberg (SkyVSGaming) ontving 15.000 dollar. De video's werden tussen de 500.000 en een miljoen keer bekeken en waren zeer positief over de Xbox One. Nergens werd gemeld dat ze betaald werden voor de positieve woorden.

Zo werkt de markt

Hoe pijnlijk het ook is, dit is in sommige gevallen hoe de game-industrie in elkaar steekt. Bedrijven proberen alles af te kopen, en dat is in principe prima, daar zijn het bedrijven voor. Het belangrijkste doel van uitgevers is zoveel mogelijk games verkopen. Dat kun je ze dan ook niet kwalijk nemen.

Het is aan een uitgave (zij het een website, tijdschrift of Youtube-kanaal) om zichzelf de juiste waardes en normen aan te meten en die duidelijk naar bezoekers te communiceren. Het lijkt misschien verleidelijk om jezelf als journalistiek verantwoord medium neer te zetten en stiekem geld te ontvangen om een gekleurde mening te uiten, maar komen je lezers of kijkers er achter, dan neemt niemand je meer serieus.

Bij gamewebsites werkt het simpel: uitgevers betalen voor advertenties op de website. Deze advertenties zijn duidelijk te zien als advertenties, daar kan geen vergissing over bestaan. Er kunnen daarnaast bepaalde afspraken worden gedaan over diverse artikelen rondom een game, zolang uitgevers niets te zeggen hebben over de inhoud van die artikelen. Oftewel: zij mogen nooit en te nimmer invloed hebben over hoe positief of negatief een redacteur is over een game of over een platform. De grotere websites (en tijdschriften) hebben meestal eind- en hoofdredacteuren in dienst met voldoende ervaring om dit te bewerkstelligen en er voor te zorgen dat marketing en redactie gescheiden blijft. Dit is de manier waarop het hoort.

De toename in populariteit van Youtubers heeft echter een hoop veranderd. Het is natuurlijk hartstikke leuk voor Youtubers (en kijkers) dat ze populair zijn en brood op de plank kunnen krijgen met wat ze graag doen, maar de lijn tussen eerlijke meningen en commercie kán hier een stuk sneller vervagen. We hebben gehoord over Youtubers die met bedrijven mee mochten naar de E3-beurs, zolang ze maar positief over dat bedrijf zouden praten. En dan dit nieuwe voorbeeld, waarbij Youtubers zonder schroom positief zijn over een console, daar veel centen voor ontvangen en niets laten merken van wat er achter de schermen speelt.

Hopelijk is de 'straf' van de Federal Trade Commission (waarmee we vooral bedoelen dat het nu publiekelijk bekend is gemaakt dat dit heeft plaatsgevonden) voor veel Youtubers en andere media reden genoeg om dit soort deals niet meer te doen. 

Maar een minstens zo belangrijk punt is dat mensen op internet altijd maar tot op zekere hoogte moeten geloven wat ze lezen of zien. Belangrijker is dat ze hun eigen mening vormen, gebaseerd op meerdere bronnen en als het even kan, door een product zelf uit te proberen. Het zou heel makkelijker zijn om als hoofdredacteur van Gamer.nl te zeggen: ons kun je vertrouwen. Dat claimt natuurlijk elke uitgave. Er is maar één iemand die je echt kunt vertrouwen en dat ben je zelf. 

De Nieuwsanalyse is een nieuwe artikelsoort op Gamer.nl. Op regelmatige basis pakken we een nieuwtje en gaan we hier dieper op in, bieden we meer context en geven we soms ook onze mening, waar in normale nieuwtjes geen ruimte voor is. Dit artikelsoort is nog in een testfase en we ontvangen graag feedback van onze lezers.

Dit artikel delen:

Lees meer

Debuuttrailer voor BBC's GTA-film getoond Details Phoenix Wright: Ace Attorney 6 bekendgemaakt
42

Reacties op: Nieuwsanalyse: Youtubers betaald voor misleidende XOne-reclame

  • Om te reageren moet je ingelogd zijn. Nog geen account? Registreer je dan en praat mee!
  • MrTomatoBalls

    • 2 jaren geleden
    Iedereen wist dit destijds al, aangezien ze bij vrijwel elke Machinima video erg positief deden over Xbox. De reacties onder de videos stonden er vol van.

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • casualkiller

    • 2 jaren geleden
    Lekker sociaal van Microsoft, dat dan weer wel!

    Ik snap alleen niet zozeer waarom ms zelf buiten schot blijft, zij initiëren dit, Machinima had natuurlijk gewoon "Nee." moeten zeggen, maar ja, zak met geld en [ ]care, [x] dont care.

    Wellicht staat op het "Nee" zeggen indirect een straf van ms door promo-stuff te weigeren, games te reviewen, etc.

    Maar ik geloof echt niet dat zij de enige zijn die zich hiermee bezig houden, elke grote jongen in de industrie zal er wel budget voor voor gereserveerd hebben (samsung is ook al gesnapt een keer).

    Maar het blijf een trieste vorm van mensen lokken.

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • haastnooit

    • 2 jaren geleden
    Microsoft heeft een campagne geïnitieerd ja, maar niet op deze misleidende manier dat heeft Machinima zelf zo ingevuld. Dat is de reden dat MS buiten schot blijft. Op tweakers wordt het beter uitgelegd, Microsoft had zelf ook al actie ondernomen.

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • geert1

    • 2 jaren geleden
    Mooi dat dit nu officieel bekend is; het lijkt me dat dit tot op zekere hoogte wel een afschrikmiddel is. Misschien dat de uitgevers en consolebouwers nu minder aanzetten tot dit soort sneaky acties, en dat Youtubers er minder snel mee akkoord gaan. Want de reputatie en geloofwaardigheid van beide staat wel op het spel. Maar natuurlijk zullen dit soort praktijken er altijd zijn helaas, dus het blijft zaak om meerdere bronnen te checken en een eigen beeld te vormen.

    Mooi artikel trouwens, die ook de situatie iets breder uittrekt en de kwestie ook op Gamer.nl zelf betrekt. Dit zie ik graag meer.

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • Fappingsnake

    • 2 jaren geleden
    Tis ook de enigste manier om positief te kunnen praten over de niXBOX nONE ;)

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • ShadowX

    • 2 jaren geleden
    Nee die 'This is for the Remakes' is zo fijn :).

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • melody

    • 2 jaren geleden
    Zo droog dit weer. Moest hard lachen.
    beide mooie consoles.
    Inderdaad niet netjes dit soort reclame, maar wat maakt het nou uiteindelijk uit. Als je uiteindelijk spijt hebt van de console kun je hem nog verkopen en voor weinig verschil de andere kopen.

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • ShadowX

    • 2 jaren geleden
    Helemaal eens dat het beide mooie console`s zijn, ze hebben ook beide hun gebreken maar fuck it who cares zolang we maar kunnen genieten van alle mooie games op beide console`s.

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • Fappingsnake

    • 2 jaren geleden
    Whahaha, Microsoft kan niet eens remakes maken, want die maken de ShadowX machine gewoon backwards compatibel ! whahha ze hebben natuurlijk al het geld uitgegeven om die stumpers het woord te laten doen ! Epicfail makreel ! :P

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • ShadowX

    • 2 jaren geleden
    Volgens mij fap jij teveel :D

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • Fappingsnake

    • 2 jaren geleden
    Whahaah SSSTT! V has come too ;)

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • Wildcard

    • 2 jaren geleden
    Is dit niet oud nieuws van vorig jaar? en dit soort dingen spelen al jaren. Machinema heeft ook nogal apparte contracten als je hun channel joined tenminste tenzij ze dit de laatste 3/4 jaar hebben aan gepast.

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • sollitdude

    • 2 jaren geleden
    als je 30,000 dollar krijgt voor een niet geadverteerd promotionel filmpje van 5 minuutjes dan wil ik maar al te graag op de vingers getikt worden.

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • darkmanwls

    • 2 jaren geleden
    Volgens mij wordt VVG-Gamer ook stiekem betaald door microsoft. Die loopt hier zo vaak het heilige woord van Microsoft te verkondigen :).

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • Fappingsnake

    • 2 jaren geleden
    plus 1 ;)

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • tielo

    • 2 jaren geleden
    Ach hoe vaak horen we de heren van Gamer, PU en IG niet orakelen over epische feestjes, opgeleukde uitjes en andere flauwekul die gegeven wordt die niets met de game te maken heeft.
    "Ja maar dan kan je de developers spreken," is dan de reactie of, "dat betekent niet dat ik mij laat beïnvloeden," maar je had ook naar je hotel kamer kunnen gaan om een kwalitatief beter artikel te schrijven ipv je vol te gieten of in de auto te stappen nadat je de developer gesproken had of die Amiibo, Infinity figurine of wat dan ook later kunnen weggeven in een prijsvraag maar dat heb je niet gedaan.
    Er zijn legio onderzoeken die aantonen dat jullie weldegelijk ontvankelijk zijn voor dergelijke perstrips en cadeautjes want (guess what) anders had het bedrijf er niet zo gruwelijk veel geld aan besteed voor dat clubje pers!
    Prima als je naar andere wijs maar dan moet je zelf 100% integer zijn en dat is niet het geval.

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • Aldodilly

    • 2 jaren geleden
    Linkjes naar die legio onderzoeken? Nu wil ik ze lezen ook.

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • arthurvv

    • 2 jaren geleden
    Ik ben ook wel benieuwd!

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • tielo

    • 2 jaren geleden
    Je kan natuurlijk ff googlen maar deze van de BBC is leuk, het betreft reclame lui die dus weten wat beïnvloeden is maar dus ook ontvankelijk zijn.
    ://youtu.be/ZyQjr1YL0zg

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • RavenMMG

    • 2 jaren geleden
    Wat een non nieuws, dat is toch alle reclame, als je erin trapt ben je gewoon dom

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.

 

Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
met onze voorwaarden voor reacties.