Ryan stelt dat de prijsverlaging van de PlayStation 3 hier een grote rol bij speelt. “Als je kijkt naar de geschiedenis van de PS1 en PS2, dan zijn de meeste zaken op beide platforms gedaan onder een verkoopprijs van 150 euro. We hebben [voor de PS3] pas enkele maanden geleden een prijs van 230 euro in Groot-Brittannië bereikt, dus er zijn nog veel PS3’s die potentieel verkocht kunnen worden."
“Ik denk dat we de console naar een wat jongere doelgroep verplaatsen. Meer familie-georiënteerd. De core-gamer wordt absoluut niet genegeerd. [...] Maar van third parties krijgen we intere ante dingen die ons de mogelijkheid bieden om een markt aan te doen die we met zowel de PS1 als de PS2 behoorlijk succesvol hebben bediend, maar nog niet met de PS3 bereikt hebben”, aldus Ryan.