Kaz Hirai, baas van Sony in Amerika, stelt in een interview met OPM USA dat Sony juist veel voordeel zal hebben bij de eerdere launch van de Xbox 360. Hij is van mening dat goede content veel belangrijker is dan als eerste een nieuwe console te introduceren. Hij wijst erop dat de Playstation 2 ook niet als eerste op de markt was, maar dat de Dreamcast eigenlijk de eerste was van die generatie consoles."First to market, from what we can tell, has never been an advantage."

Hirai is niet bang dat Microsoft hen zal verslaan. Hij vertrouwt op de kracht van een merk als Sony. In zoveel huishoudens is al apparatuur te vinden van Sony dat een nieuwe console er snel bij zal komen omdat men op de kwaliteit van de producten vertrouwt.