Volgens Sega blijft Gamescom het meest belangrijke Europese evenement op de kalender, maar is het bedrijf om commerciële redenen niet aanwezig. De beslissing om niet naar Keulen te gaan zou niets te maken hebben met de locatie. Ook zegt de uitgever dat dit niet betekent dat het nooit meer op Gamescom aanwezig zal zijn. "Het was simpelweg een commerciële beslissing die wij maakten voor 2010", aldus Sega.

Op Gamescom worden ieder jaar de nieuwste games getoond door diverse uitgevers. Het evenement vindt dit jaar plaats van 18 tot en met 22 augustus.