De James Bond-franchise is de laatste jaren niet zo sterk als dat het eerder is geweest. Sterker nog, Golden Eye is misschien de enige game met 007 in de hoofdrol waar de meeste gamers nog lovend over kunnen spreken. Als het aan Activision ligt, komt hier verandering in. Topman van de uitgever/ontwikkelaar, Bobby Kotick, heeft namelijk gezegd de franchise te willen revitaliseren.

Enige kritiek heeft Kotick ook op EA, de ontwikkelaar die tot voor kort de rechten van de James Bond games in handen had. Volgens hem legde men bij EA te weinig nadruk op de James Bond-reeks en was er verhoudingsgewijs teveel aandacht voor andere franchises.

Kotick weet ook te onthullen dat een interne ontwikkelstudio momenteel bezig is met een nieuwe James Bond-game. Een tweede team werkt aan een ander Bond-project. Niets is verder bekend gemaakt over deze twee projecten.