Curiosity is een experimentale game van Molyneux' nieuwe studio, 22 cans. Een van de zaken die hij wil onderzoeken, is het psychologische effect van in-game transacties. In Curiosity is daarom een item te koop voor omgerekend 40.000 euro. Dit verzekert de koper er praktisch van dat hij de zwarte kubus, het einddoel van de game, te pakken krijgt en de inhoud ervan te zien krijgt. Molyneux hoopt dat wat er in de kubus zit gedeeld gaat worden via social media.