Volgens Penello is er op dit moment niemand bij Microsoft bezig om de nieuwe mogelijkheden van Kinect voor Xbox One toe te pa en in advertenties. Verder laat hij weten dat er in een eventueel scenario waarbij zulke reclame wel ingezet gaat worden, altijd eerst gevraagd zal worden om toestemming van gebruikers.
De vraag ging over zogeheten NUAds (Natural User Interface Advertisements) op Xbox 360 en Xbox One, advertenties met een interactief karakter. Via Kinect op Xbox 360 kunnen consumenten bijvoorbeeld aangeven of ze meer informatie willen over een geadverteerd product. Verschillende gebruikers zijn hier sceptisch over vanwege de geavanceerde gezichtsherkenning die Kinect voor Xbox One mogelijk maakt. De camera kan ook de hartslag van een speler afleiden en bepalen wanneer hij of zij lacht of juist niet vrolijk is.