Marc Graboff, die binnenkort zijn rol als directeur van bedrijfsvoering bij NBC Entertainment naast zich neerlegt en Jeff Gaspin, voormalig bestuursvoorzitter van NBC Universal TV Entertainment, zouden zijn benaderd door Microsoft om unieke tv-shows te maken, exclusief voor Xbox Live. Dit zou een nieuwe stap zijn in Microsofts strategie om van de Xbox 360 het centrale entertainmentapparaat in de woonkamer te maken.

Bij de lancering van het apparaat was het bijna exclusief een spelcomputer waarop ook dvd-films afgespeeld konden worden. Inmiddels is het ook mogelijk om films te huren via Microsofts eigen Zune-bibliotheek of, in de Verenigde Staten, via streaming-dienst Netflix. Bovendien gaat Microsoft een televisiedienst leveren met content van bijna veertig televisie- en entertainmentaanbieders. Momenteel zijn er nog geen plannen om deze dienst ook buiten de VS aan te bieden.