Glen Schofield van EA heeft aangegeven dat het bedrijf haar titels meer verspreid over het hele jaar wil uitgeven. Nu is het nog zo dat veel uitgevers hun grote titels rond kerst uitgeven. Hierdoor ontstaat veel concurrentie en raken spellen ondergesneeuwd.

Het bedrijf heeft deze les geleerd na het uitbrengen van Mirror's Edge en Dead Space. Deze nieuwe franchises verkochten niet zo goed als verwacht en volgens EA komt dit doordat er "veel te veel" games rond december verschijnen.

Volgens Schofield werd er lang gedacht dat games alleen goed verkochten als ze rond kerst werden uitgegeven. Maar nu lijkt het besef te zijn doorgedrongen in de industrie dat als een game goed is, hij op elk moment uitgegeven kan worden.